Das war's
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Ranking und Netzwerk
Suchmaschinen-Optimierung
SEO hilft Unternehmen, ihre Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen, was zu mehr Traffic, mehr Leads und letztlich zu mehr Umsatz führen kann. Eine Suchmaschinenoptimierung besteht hauptsächlich aus analytischen und aus kreativen Prozess der Contenterstellung und zugehörigen technischen Umsetzungen für Suchmaschinen.
Klarheit über die eigenen Botschaften und die Wettbewerbssituation können wesentlich dabei helfen, realistisch und erfolgreich organische Sichtbarkeit und das Interesse der Zielgruppe zu erlangen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein leistungsstarkes Werkzeug für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz verbessern möchten. Dies führt zu einem höheren Traffic, mehr Leads und schlussendlich zu höherem Umsatz. Der Prozess der Suchmaschinenoptimierung umfasst hauptsächlich analytisches und kreatives Content-Erstellen sowie technische Umsetzung, um den Suchalgorithmen zu entsprechen. Eine größere Sichtbarkeit und ein gesteigertes Interesse von Zielgruppen kann durch Klarheit in der Botschaft und dem Verständnis der Wettbewerbslandschaft erreicht werden. Mit einem realistischen und erfolgreichen Herangehen können Unternehmen auf organische Weise ihre Sichtbarkeit verbessern und SEO nutzen, um ihre Online-Präsenz zu verstärken und bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.
Websites und deren Inhalte können optimiert werden, um deren Sichtbarkeit und Platzierung in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für relevante Keywords zu verbessern. Das Hauptziel von SEO ist, mehr organischen Verkehr auf eine Website zu lenken und das Interesse der Besucher zu gewinnen.
Zu den wesentlichen SEO-Techniken gehören die Keyword-Recherche, die Optimierung von Website-Struktur und -Inhalten. Darüber hinaus gibt es zahlreiche weitere Elemente, wie Verlinkung, Ladegeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit einer Website, die optimiert werden können.
Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um die Relevanz und Qualität von Websites und deren Inhalten zu bestimmen und sie entsprechend einzustufen. Sie werden ständig weiterentwickelt, um den Nutzern die relevantesten und hochwertigsten Ergebnisse zu liefern.
Organische Suchergebnisse
Bei der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) handelt es sich um diverse Maßnahmen und inkrementelle Verbesserungen im gesamten Umfeld einer Website. Viele dieser Maßnahmen sollten miteinander abgestimmt sein, um die Nutzererfahrung und Leistung einer Website in den organischen Suchergebnissen (erheblich) zu verbessern.
Google selbst gibt zahlreiche Hinweise auf die Best Practices bei der Suchmaschinenoptimierung, mit denen man erfolgreich das Ranking verbessern kann. Hiermit kann man den Suchmaschinen helfen, die Inhalte einer Website besser mit einem Bot zu crawlen, zu indexieren und zu verstehen.
Inhalte mit Mehrwert
Am Ende ist der entscheidende Faktor, ob die Inhalte der Website für ihre Besucher nützlich sind und zu einem Mehrwert an Informationen beitragen. Auch eine Suchmaschine ist ein Nutzer, die beim Entdecken von relevanten Inhalten hilft.
Ein gutes Ranking ist eine Bestätigung von Google & Co, dass die Inhalte einer Website verstanden werden können und im Vergleich zu anderen Anbietern mit dem gleichen Thema / Key Word(s) informative und relevante Inhalte anbieten.
Gut strukturierter Content
Ein wichtiges Element einer Website ist die Navigation. Besucher sollten damit schnell den gewünschten und interessierenden Inhalt finden. Suchmaschinen können damit auch besser erkennen, welche Inhalte als wichtig eingestuft werden. Google möchte z.B. auch einordnen können, welche Rolle eine Seite im gesamten Kontext der Website spielt. Dabei können auch gut strukturierte Überschriften und Verlinkungen den Besuchern und den Suchmaschinen helfen, Informationsangebote auf der Website zu finden und zu verstehen.
Ein gutes Ranking kann man am besten durch informative und relevante Inhalte (Content) erreichen. Dies ist für Suchmaschinen das wichtigste Kriterium. Eine Wiederholung von Inhalten, die bereits vielfach im Internet verfügbar sind, haben wenig gute Chancen auf ein gutes Ranking.
Verlinkung von Content
Sehr hilfreich ist auch eine gute Verlinkung der Inhalte intern als auch extern. Sogenannte Backlinks, Verbindungen von anderen auf die eigene Website weisen darauf hin, wie relevant Inhalte in der Community wahrgenommen werden. Hierbei zählt allerdings mehr die Qualität der verweisenden Quelle und weniger die Anzahl wann Weck Links (s.a. Off-Page SEO).
Darüber hinaus sollte die technische Umsetzung mithilfe des CMS (Content-Management-System, wie z.B. WordPress) und auf jeder Seite mit Best Practices geschehen um damit den Crawlern zu ermöglichen, die bestmögliche Information über den Content zu lesen (s.a. On-Page SEO).
Google Ranking Faktoren
In der Einführung zu „Wie Suchergebnisse automatisch erstellt werden“ beschreibt Google, nach welchen Kriterien bei der Menge an Informationen im Web Suchergebnisse aufbereitet werden. Die Rankingsysteme von Google durchsuchen Milliarden von Webseiten und präsentieren in Sekundenschnelle möglichst relevante und nützliche Ergebnisse.
First Page Sage begann vor 13 Jahren mit einer kontinuierlichen Untersuchung des Google-Algorithmus und hat die Ergebnisse in den letzten Jahren öffentlich veröffentlicht. Als größtes SEO-Unternehmen in den USA verfügt es über einen umfangreichen Datensatz, auf den es sein Verständnis der Faktoren stützen kann, die den Suchalgorithmus von Google ausmachen.
SEO Intelligence
Eine Marktanalyse untersucht die für ein Unternehmen oder Business relevanten Märkte. Für das Online-Marketing fokussiert sich diese Arbeit meist auf die im Internet verfügbaren Informationen. Hieraus erhält man wichtige Informationen über die Branche, die Zielgruppen und Mitbewerber, sowie über die aktuelle Wettbewerbssituation.
Die Analyse und die Ergebnisse sind eng mit dem Business- und/oder Marketingplan verbunden. Zum einen wird damit der Ist-Zustand im Marketing / Vertrieb festgestellt. Zum anderen erlauben die Erkenntnisse über Potenziale eine Strategieentwicklung mit verbesserten Maßnahmen im Geschäftsbetrieb. Weiterhin können mögliche Erweiterungen bei Produkten und Dienstleistungen infrage kommen.
Die Analyse und Erkenntnisse sind eng mit dem Geschäfts- und/oder Marketingplan verbunden. Einerseits identifiziert es den aktuellen Stand von Marketing und Verkauf. Andererseits helfen Erkenntnisse über Chancen bei der Entwicklung einer Strategie, die verbesserte Maßnahmen in den Geschäftsabläufen einschließt. Darüber hinaus können mögliche Verbesserungen in Produkten und Dienstleistungen ebenfalls in Betracht gezogen werden.
Insgesamt ist die Durchführung einer gründlichen Marktanalyse ein wesentlicher Schritt zur erfolgreichen Geschäftsplanung und letztendlich zur Erreichung langfristiger Ziele.